kredit: monticelllo / iStock / GettyImagesHer på Hunker er vi besat af farve - når alt kommer til alt er det at arbejde med farve en af de nemmeste og mest omkostningseffektive måder at ændre dit hjem på. Og når det kommer til maling, er vi altid særligt fascinerede af nye farver og paletmalerfirmaer udsat med nye sæsoner. Men med hver nye farve må vi undre os: Hvem skaber disse farver? Hvordan beslutter de det? Er der et job, hvor du finder ud af alt dette? Det viser sig, at der er, og en person, der er heldig nok til at have en sådan kreativ position, er Erika Woelfel, VP for farve- og kreative tjenester hos Behr. Vi var i stand til at sætte os ned med Erika under Behr's Year of Color-afsløringen tidligere i denne måned (FYI Behrs farve i 2020 er "Tilbage til naturen", og det er en wellness-inspireret grøn) og spørge hende alt om hendes job og den indre arbejdsgang maling farve skabelse.
kredit: Behr PaintHunker: Så det første spørgsmål, vi er ved at stille, er, hvordan får du dette job?
Erika: Jeg gik på designskole, og jeg troede faktisk, jeg ville blive forfatter. Jeg studerede engelsk lit og filosofi. Jeg troede, jeg ville blive forfatter. Jeg er faktisk interneret med en kvinde, der laver farvemarketing, og det er sådan, måde, vej tilbage før internettet, før al den forskning, vi nu har til rådighed. Hun laver farvetendensarbejde for forskellige tekstilvirksomheder og forskellige malingsfirmaer. Jeg blev interneret med hende på college, og jeg var som, jeg elsker dette; Jeg elsker hvad hun laver. Hun går derude, hun præsenterer for grupper, hun rejser rundt i verden, hun skal til alle disse forskellige shows. Jeg vidste aldrig, at farvemarketing faktisk var en karriere. De fortæller dig ikke det i skolen.
Efter designskole gik jeg på arbejde hos et annoncebureau. Jeg arbejdede i deres grafikafdeling, og så et par år senere var min samme mentor som "Jeg går på pension. Vil du overtage min virksomhed?" Jeg gik og arbejdede med hende i et par år, og da hun trak sig tilbage kom jeg om bord som farvekonsulent, og jeg arbejdede med forskellige malingsfirmaer over hele verden i cirka 15 år. Jeg arbejdede med virksomheder her i USA, i Europa, i Kina og Australien og gik overalt.
Hvordan begyndte du at arbejde på Behr?
Behr var altid en af mine kunder. For ca. 10 år siden kom jeg om bord på Behr, begyndte at arbejde med farvemarkedsføringsteamet og begyndte derefter også at arbejde med design og grafikholdet for et par år siden, hvor jeg gjorde alt emballagearbejdet. Men nu er det, hvad jobbet er blevet til, et indholdsopgave. Oprettelse af indhold, uanset om det er farvepaletter, om det er alle de smukke rumvignetter, som du ser, at vi reklamerer online, på sociale medier, i vores vejledninger. Det er al den visuelle historiefortælling.
kredit: BehrBehrs årlige farve i 2020: "Tilbage til naturen"Så når du ønsker at frigive en ny farve eller i dette tilfælde finde ud af årets farve, hvordan er din forskning?
Vi ser på hvad der sker i popkulturen, vi ser på hvad der sker i kunstgallerier og mode. Mode er virkelig en fantastisk informator for hvad der sker i farve, der omsider omsættes til boligindretning. Nu med internettet, mener jeg, det plejede at være, da vi ledte efter inspiration for 20 år siden, hvor vi gik, tilbage, vi ville trække tårevækken ud af magasiner og samle alt det. Nu går du online, og du kigger efter dine foretrukne påvirkere, dine yndlingsfortællere, du går på Pinterest. Det er bare uendeligt. Der er uendelig inspiration. Så for os betyder det, at vi destillerer det ned, at vi tager alle vores yndlingsinspirationer og lægger dem i spande efter farvefamilie. Røde, blå, grønne, gule, appelsiner, og vi destillerer det bare derfra for hvad der føles mest passende for vores marked eller for trends, fordi vi alle handler om at kuratere for vores kunder.
Du nævnte tidligere, at du også rejser meget. Hvor har du været for nylig?
Jeg har været i Schweiz, jeg har været på Hawaii. Min kollega, Rob, har været i Kroatien, Italien, og det store design-show, der er i Paris, Maison et Objet. Vi går ikke til så mange af disse shows, som vi kan lide. Jeg mener, NeoCon i Chicago, og vi kommer til New York.
Og når du er på farten, hvilke ting leder du efter?
Vi leder efter mad; vi leder efter designstil. Er der et resort-tema eller et strandigt tema, der gennemgår? Og fordi vi vidste, at naturen ville have en drivende indflydelse på årets farve i 2020, var det, Hvilken slags natur ser vi her? Vi tog video af strande, rørmarker og indsamlede bare al den historiefortælling. Elementer af vandfald, laguner, blues, greener.
Så hvordan navngiver du en farve? Kommer navnet først, og derefter kommer farven? Hvad er rækkefølgen af operationer?
Det afhænger af produktet. Jeg mener, fordi vi hos Behr udvikler interiørprodukter, udvendige produkter, træpletter og speciale, dekorative finish. Det er virkelig, hvis det er et nyt produkt, vi ser på, hvordan det anvendes, hvem der muligvis bruger det, hvem er målgruppen, hvor behagelige ville de købe en farve som denne. Og så bakker vi navnene ind på den måde. Vi tænker altid på historiefortællingsaspektet. Hvis du kan sætte en lille historie i to ord, hvordan ville du anvende den? Så igen, vi får kortene ud, vi kommer ud af ædelstenbøgerne, vi slipper alle rejseguiderne. Jeg mener, vi ser på menuer til mad og drikke. Vi er meget jaloux på, hvad kosmetikindustrien får at gøre, fordi de er mere rodede og derude.
Det er sandt, men der er især foretaget forfærdelige fejl i kosmetikindustrien.
Ja. Alle vores navne gennemgår en juridisk proces. De bliver overvåget grundigt, så de ikke er upassende eller kulturelt ufølsomme på nogen måde. Vi har et stort publikum, og vi vil sikre os, at de er tilgængelige. Vi skal være følsomme, for jeg mener, Behr er alle sammen. Vi er alle aldre, alle demografiske, vi er alle sammen. Vi skal være meget, meget socialt opmærksomme.
Jeg kan forestille mig, at når du vælger årets farve, skal du overveje dets levetid. For med mode kan du sige, "Åh, denne farve er i", og alt hvad du skal gøre er at skifte din sweater. Der henviser til
Du maler et værelse, og det bliver der. Jeg mener, det er derfor, det er en helt anden ting. Når vi overvejer årets farve, hvor tidløs er den? Vil folk elske det tre år fra nu, fem år fra nu, syv år fra nu? Hvilke andre farver kan de medbringe for at opdatere den farve let? Dette er alle ting, der også indgår. Bare alsidigheden. Hvor mange værelser kan det gå ind i? Indenfor udenfor? Kan du starte ved hoveddøren og gå gennem hele huset med denne farve?
Når du vælger en farve på året, er der nogen intern krig mellem noget, der virkelig giver en sprøjt, dristig udsagn versus noget, der mere er en neutral eller en grundlæggende?
Vi går frem og tilbage mellem det. Jeg tror, at den balance, vi har, er, hvis det er en farve på året, skal det være brugervenligt, let at bruge, ubesværet, alsidigt; der er andre farver i paletten, der måske er lidt mere spontan, skub konvolutten lidt længere i den forstand. Jeg vil sige, at vores farve på året har en tendens til at være lidt mere konservativ til det.
Så med "Tilbage til naturen", hvor falder det på spektret af fed mod "ubesværet"?
Årets 2020-farve er stadig på trend, det føles stadig som om det er i øjeblikket, men det skal stadig være en farve, der er tilgængelig og let at bruge af de fleste mennesker. Fordi der vil være mennesker, helt ærligt, der vil være helt okay med at hente en rigtig skør derude farve, og jeg tror, vores tendenser er mere for de mennesker, der er, ”Jeg har brug for hjælp, hvor starter jeg? " Dette er et godt sted at starte, og vi kan bygge herfra. Disse farver er lette at blande og matche. Årets farve er som det nav, og de andre farver er egen. Så vi kan blive lidt mere legende med nogle af de andre.
