En Waterford-mærket bæger med en mistænksom lav pris og en fornemmelse og udseende, der er forskellig fra andre Waterford-stykker, kan gøre dig tvivlsom om dens faktiske oprindelse. Men det er ægte - Marquis Waterford er producentens mid-range brand, designet til at appellere til yngre, mere moderat indkomst og moderne købere, når de kommer ind på krystalmarkedet. Rene, enkle linjer dominerer stykkerne, der er udformet i Waterfords tyske, portugisiske og østeuropæiske fabrikker.
kredit: Paul Marotta / Getty Images Underholdning / Getty ImagesWatford's Marquis-linje appellerer til den moderne, mindre velhælede køber.Waterford History
I 1991, da Waterford havde til hensigt at opbygge sin markedsmæssige rækkevidde og overleve som et selskab, introducerede Marford kollektionen, dens første nye linje i virksomhedens 200-årige historie. Marquis ligner Waterfords fine krystal, men det adskiller sig i, at det ikke er blykrystall - det er krystallinsk, et ikke-blyholdigt glas af høj kvalitet. Marquis-linjen begyndte med et par stykker, men populariteten af samlingen voksede hurtigt efterhånden som efterspørgslen steg. I dag er Marquis-kollektionen front-og-center i de fleste stormagasiner, mens traditionelle Waterford Crystal stadig er en topsælger, men vises bag glas.
Fremstillingsteknikker
Waterford crystal's historie er baseret på dens overholdelse af ekstremt høje produktionsstandarder. Udformet og skåret for hånd af mesterskærer, intet stykke Waterford, der ikke er 100 procent perfekt, forlader den irske fabrik. Mindre dyre linier af Waterford, såsom Marquis Collection, mens de er mundblæst og håndskårne, afslører med et strejf af kanterne et mindre præcist snit end på et traditionelt Waterford-krystalstykke. Mens heftet kan være ens, er udskæringerne mindre indviklede.
Forståelse af markedet
Da Marquis-linjen blev introduceret, blev den mødt med kritik fra marketingkonsulentfirmaer, rapporterede The New York Times i juni 1991, lige før linjen blev bragt til detailhandelen.
Nogle mente, at Waterford nedgraderede sit flagskibsmærke og udvandet sit marked. Waterford beviste dem forkert, da det store mellemmarked begyndte at købe Marquis-linjen og opfordrede Waterford til at udvide sit design. Blå og hvid emballage betegner Marquis-linjen, mens Waterford-krystal forbliver i sine traditionelle grå præsentationsbokse.
Afbrydelse af linjen
Mens Waterford Crystal aldrig afbryder et mønster, markedsføres Marquis-linjen under et andet direktiv. Omfattende markedsundersøgelser afslører, hvilke mønstre der er populære, og de forbliver i porteføljen. Mindre mønstre eller linjer, der falder på hylden, afbrydes. Når de er blevet afbrudt, findes mange Marquis-mønstre i hylderne hos detailmarkedshandlere.
